Vous voulez en savoir plus sur la fameuse montre RadioControl, qui mesure les taux d'audience  en Suisse ? Cette méthode, décriée dans la plupart des radios privées, avait remplacé les traditionnels sondages téléphoniques en 2001, en première mondiale. Elle est aujourd'hui utilisée pour produire les chiffres d'audience officiels en Suisse. Par le plus grand des hasards, une connaissance du team de RadioMag fait partie du panel, et reçoit parfois la montre pour la porter et participer à l'étude, tout comme il y a quelques jours.

Pour mémoire, le concept de mesure des taux d'audience des radios utilisé en suisse depuis presque 10 ans est une conception du cru. Une montre-bracelet, munie d'un micro, d'un capteur de mouvement et d'un capteur de température, enregistre toutes les vingt secondes un certain nombre de données de l'environnement sonore pendant une durée de 4 secondes sur une puce mémoire, pour détecter la radio écoutée. Mais pour une question évidente de respect de la vie privée, dans les 12'000 bytes de données que représente l'audio enregistré, la montre n'en mémorise que 100, avec une sélection subtile et ciblée, qui permet ensuite de comparer avec la sélection des mêmes 100 bytes de données de toutes les radios concernées, également enregistrés. Enfin, la montre et la station qui enregistre les radios, pour comparer ensuite, sont rigoureusement synchronisées. La montre dispose d'un peu plus d'une semaine de mémoire.

D'après PublicaData, c'est actuellement 134 radios qui sont "pigées" (enregistrées), dont 87 sont d'origine helvétiques. 54 de ces radios ont un contrat pour que leur audience soit mesurée. Et du côté des montres, c'est chaque jour 587 montres qui sont portées en suisse allemande, 301 en suisse romande, 100 en suisse italienne et 25 dans la partie romanche, dans la population âgée de 15 ans et plus. Ces personnes, représentatives de la population, sont d'abord recrutées par téléphone, selon une méthode scientifique. Ensuite, deux fois par an, ils reçoivent la montre pour une durée d'une semaine. Par ce savant roulement, au bout de 6 mois, cela représente un panel de 25'000 personnes, totalisant 155'000 jours de mesures, dans toute la suisse.

La montre n'est pas jolie, et ressemble aux grosses montres à cristaux liquides des années '90. Le bracelet est en caoutchouc et tient bien au bras. Il faux indiquer à la montre lorsque l'on est à son domicile, et quand on en sort. Il faut également la mettre en mode nuit en se couchant. Elle évite ainsi d'enregistrer le silence pendant la nuit. Grâce au capteur de mouvement, elle se réveille quand on la reprend le lendemain matin. Elle n'est pas étanche, mais résiste aux éclaboussures, selon la petite documentation qui l'accompagne. En clair, on peut se laver les mains ou faire la vaisselle avec, mais pas se doucher ou se baigner. Le capteur de mouvement et de température permet de vérifier que la montre est portée.

Le sujet de cette session de mesure fait partie du segment jeunes adultes, travaille dans le secteur tertiaire à Genève et apparaît dans l'annuaire du téléphone. C'est par ce moyen que le premier contact avec Radio Control a eu lieu. Durant cet appel, de nombreuses questions sur les habitudes radio du sujet ont été posées. Il a notamment été vérifié que le sujet écoutait bien des radios privées et publiques. Puis a suivi un questionnaire sur papier et enfin, la montre, que le sujet reçoit chaque année à deux reprises environ, pour une mesure durant un peu plus d'une semaine.

Dans la réalité, c'est quelqu'un qui écoute assez peu la radio, et qui ne change pas ses habitudes en portant la montre radiocontrol, et regarde plutôt la télévision. Et comble de l'ironie, c'est plutôt Internet qui est privilégié comme mode de diffusion, donc avec surement trop de retard pour que cela puisse être comptabilisé.

Puis, pour ne pas être en retard après avoir rendu la montre, et à titre de remerciement pour avoir participé à l'étude, le sujet reçoit à chaque fois une montre de la marque suisse renommée Swatch. Le sujet en a déjà une petite collection.

Il y a un post a ce sujet dans le RadioBlog de GeckO